Wat is een advertorial?

Een advertorial ziet eruit als een redactioneel artikel. Zo op het eerste gezicht zal de lezer het verschil met een advertentie niet onmiddellijk opmerken. Toch is het een boodschap van een commerciële afzender.

Boven de publicatie moet dan ook altijd staan dat het om een advertorial of advertentie gaat. Bovendien moet de opmaak enigszins afwijken van die in het tijdschrift. Uit onderzoek blijkt dat lezers advertorials positiever waarderen dan normale advertenties. Ze zijn dus geliefd bij adverteerders. Hoe ga je als uitgever om met het plaatsen van advertorials in tijdschriften?