Hoe komen oplagecijfers tot stand?

Een oplage is het aantal exemplaren dat van een tijdschrift wordt gedrukt. Betrouwbare oplagecijfers zijn belangrijk voor uitgevers, omdat ze daarmee eventuele adverteerders over de streep kunnen trekken. HOI (Instituut voor Media Auditing) publiceert oplagecijfers van magazines. De Stichting Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceert bereikcijfers waarin tot uiting komt hoeveel mensen worden bereikt met een tijdschrift. Per 1 januari 2015 zijn Hoi en NOM gefuseerd.

Hoe komen deze gegevens tot stand?