Er is al vaker geprobeerd om een online magazine te lanceren. Na marktonderzoek bleek dat er een magazine ontbrak voor deze doelgroep. In de afgelopen 10 to 15 jaar is het aantal hoogopgeleide vrouwen sterk toegenomen en ook de positie van de vrouw op de arbeidsmarkt heeft een sterkte groei doorgemaakt. Vrouwen hebben nu meer te besteden en dat laten ze weten!
De organisatie bestaat uit ervaren fotografen, cameramensen, reporters, presentatrices, schrijvers, bloggers en uiteraard een technische afdeling. Zij bezoeken modeshows, beurzen en exclusieve feesten in Nederland, maar ook daarbuiten. De naam zegt het al, alles dat met lifestyle en jetset te maken heeft, staat centraal in het magazine. Naast het magazine presenteren zij ook een eigen online televisiezender, die vanaf maart 2011 zal gaan zenden. Een van de presentatrices is Rachel Lagerwey, bekend van het RTL7 programma 2Babes, dat zij van 2007 tot 2009 presenteerde.
