Het tweede scenario, 'A handful of apples', houdt in dat een handjevol, grote organisaties de markt bepalen. Privacy is zeldzaam en de burger vindt het goed dat grote bedrijven als Facebook alles regelen. Dat is een tegenstelling tot het derde scenario, 'The shire'. Hierin verdwijnen de grote organisaties en regelt de burger alles zelf. Er ontstaat ook een terughoudendheid tegenover technologie. Als laatste is er 'Darwin's game'. Dat houdt in dat burgers afhankelijk zijn van grote bedrijven, maar terughoudend in het gebruik van technologie.
De basis voor het onderzoek is gelegd in vijf thematische trendbijeenkomsten met 150 deelnemers van binnen en buiten de sector.
