Kompas Publishing, de online uitgever van o.a. Kekmama, Mamaplaats, Tweedehands.net en Startpagina, start een samenwerking met Opt Out Advertising voor het plaatsen van privacyvriendelijke, cookieloze, advertenties.
“Sinds een maand is tech-site Tweakers ‘third-party trackingvrij’. Dit betekent dat adverteerders bezoekers niet meer kunnen volgen, advertenties niet meer vanaf servers van adverteerders en hun netwerken worden ingeladen en de site ook geen cookiewall meer heeft. Na de eerste maand kunnen voorzichtig de eerste resultaten opgemaakt worden, en die zijn positief. Want door volle focus op contextual advertising, ofwel advertenties aangepast aan het onderwerp van pagina’s, kan Tweakers toch uitstekende campagneresultaten boeken.” Dit meldt DPG Media op de site.
Het einde van het (third party) cookie is al heel wat keren aangekondigd, ook hier. De opvolgers – methoden die het mogelijk zouden maken om bezoekers heel persoonlijk te benaderen, zonder hun privacy te schenden – zijn alom gepresenteerd, ook hier. Doordat er nog niets definitief is, lijkt er geen ontwikkeling in te zitten, maar er zit nog van alles in het vat. Het is alleen in de praktijk niet zo eenvoudig om privacy écht met personalisatie te combineren
Over enkele weken stapt tech-site Tweakers over op een nieuw advertentiesysteem dat (bijna) geen third party cookies meer plaatst. Voor een paar partijen, zoals YouTube, blijft het mogelijk om een cookie te plaatsen, maar daarover beslist de gebruikers zelf. Hiermee is Tweakers een voorloper in het DPG-concern.
Data-driven marketing is op dit moment met een ongekende transformatie bezig. Zowel wetgevers als tech-partijen nemen privacybevorderende maatregelen en de consument wordt steeds privacybewuster. Daarom kondigt DDMA vandaag een nieuwe whitepaper (hier te downloaden) en een serie events aan. Ook zet de branchevereniging de jaarlijkse DDMA Barometer wederom in het teken van het verdwijnen van third-party cookies.