Dalende omzetten boekenvak niet van de laatste tijd
In 2007 werd er nog een ruime 5 procent omzetgroei geboekt ten opzichte van 2006. 2007 was het jaar van Harry Potter (het laatste deel van de serie verscheen dat jaar in november), het jaar van Sonja Bakker en van Khaled Hosseini. De jaaromzet bedroeg in 2007 628 miljoen euro.
2008 en 2009 waren met respectievelijk 641 en 642 miljoen euro A-boekenomzet goede jaren, maar de sterke groei zwakte wel langzaam af. Het jaar 2008 sloot 2 procent hoger af dan 2007, 2009 kende slechts een groei van 0,2 procent. In 2010 dook de algemene boekenomzet voor het eerst in de min ten opzichte van het voorgaande jaar: met 619 miljoen euro kwam de omzet 3,5 procent lager uit dan in 2009.
De hoop dat de daling in de boekenmarkt wellicht tijdelijk zou zijn, werd in 2011 al snel de kop in gedrukt. Januari 2011 was nog een goede maand, maar daarna lieten de maandomzetten stuk voor stuk een daling zien ten opzichte van vorig jaar. Maart was de slechtste maand, juni was relatief goed met een klein minnetje van 0,3 procent. Toch staat de cumulatieve omzetdaling er na de eerste zeven maanden van 2011 niet slechter voor dan aan het eind van 2010: de daling t/m juli bedraagt 3,3 procent.
Daar komt bij dat de omzetdaling in de boekenmarkt niet op zichzelf staat. In veel retailmarkten was de eerste helft van 2011 een dalende trend te zien. Markten die jarenlang stabiel waren, zoals de markt voor klein huishoudelijke producten, gingen in 2011 op slot. Verminderd consumentenvertrouwen door aangekondigde bezuinigingen en koopkrachtverlies zijn mede debet aan dit ‘koopvacuüm’. Sparen doet de Nederlander dit jaar des te meer: de spaartegoeden liepen in 2011 maand op maand op.
De problemen in de boekenmarkt staan dus niet op zichzelf, maar dat maakt het voor de boekhandels en uitgeverijen die in de problemen zijn natuurlijk niet minder wrang. Juist omdat het in de boekenmarkt de afgelopen jaren langzaam steeds iets minder goed ging, zit er bij sommige bedrijven nu nog maar weinig vlees op de botten. En aangezien de economische vooruitzichten niet erg rooskleurig zijn, zal de buikriem ook in het boekenvak nog verder moeten worden aangesnoerd dit jaar.
Bron: Stichting Marktonderzoek Boekenvak en GfK Retail and Technology, juli 2011.