YouTube-kanalen, podcasts en onafhankelijke nieuwsplatforms zijn niet langer een verschijnsel in de marge. Volgens het onderzoeksproject Buiten de Bubbel hebben alternatieve media inmiddels een vaste plek veroverd in het Nederlandse medialandschap en dwingen ze traditionele media om hun rol opnieuw te definiëren.
Steeds meer merken willen alleen nog samenwerken met influencers die aantoonbaar op de hoogte zijn van de reclameregels. Daarom is de certificering van Influencerregels.com vernieuwd en aangepast aan de nieuwste Nederlandse en Europese regelgeving.
Per 16 juni 2025 komt een bredere groep video-uploaders, inclusief micro-influencers, onder het toezicht van het Commissariaat voor de Media. Tot nu toe gold dit toezicht alleen voor influencers met 500.000 volgers of meer, maar deze drempel wordt losgelaten.
Om transparantie binnen influencermarketing te vergroten, en problemen zoals sluikreclame tegen te gaan, komen brancheverenigingen DDMA, bvA en de Stichting Reclame Code met een certificaat en openbaar register genaamd; ‘Certified by Influencerregels.com’.
Per 1 juli vallen invloedrijke YouTubers, TikTok-ers, Instagrammers onder toezicht van het Commissariaat voor de Media. Zij moeten zich vanaf dat moment houden aan de Mediawet. Dat betekent dat influencers, door het CvdM aangeduid als 'video-uploaders' duidelijk moeten zijn over commerciële boodschappen in hun video’s, minderjarigen moeten beschermen tegen schadelijke content en moeten aangeven wie de afzender van de video is.
Op 1 november 2020 treedt de nieuwe Mediawet in werking. Deze wet is aangepast vanwege een Europese richtlijn die ook videoplatforms, zoals YouTube, onder de regulering brengt. Door deze aanpassing kan de nieuwe Mediawet ook gevolgen hebben voor bijvoorbeeld YouTube-kanalen en de manier waarop daar reclame wordt gemaakt. Uitgevers en marketeers die (ook al is het slechts zo nu en dan) influenecers inschakelen of zelf video’s op sociale media inzetten, kunnen beter even dit blog bij de DDMA lezen. (klik voor de link)
De Stichting Reclame Code (SRC) doet een oproep aan influencers op de sociale media om duidelijker aan te geven wanneer een bericht gesponsord is. Er is weliswaar sinds 2014 een Reclamecode Social Media van kracht, maar nog steeds is er te veel onduidelijkheid, volgens de SRC. Daarom start ze de campagne '#Ad Herken de reclame op internet'.
In opdracht van Sanoma en LINDA. deden Mindshare, Kantar en GroupM onderzoek naar de impact van magazinemerken en social influencers op vrouwen. Beïnvloedt een influencer zijn/haar volgers in dezelfde mate als een magazine haar lezers? En wat betekent dit voor adverteerders?