De bekende zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo zijn van alle markten thuis. Het nadeel daarvan is dat ze veelal naar de grootste gemene deler leiden. Voor wie op zoek is naar specifieke informatie is dat vaak niet goed genoeg. Daarom zijn er ook niche-zoekmachines, die goed zijn in een deelgebied en de rest van de wereld negeren.
Google let steeds minder op het gebruik van specifieke trefwoorden en formele regels voor welk woord waar staat en kijkt meer naar de context en de (inter)activiteit op websites. Toch is het nog steeds de moeite waard om de oude schrijfregels van Google toe te passen. Bij een gelijke stand op interactiviteit en dergelijk geven formele aspecten nog steeds de doorslag bij het bepalen van de volgorde op de resultatenlijst. Welke regels zijn dat en hoe pas je ze verstandig toe?