Niet langer alleen de titel of het genre van een podcast bepaalt welke advertenties worden aangeboden, maar ook de inhoud van een afzonderlijke aflevering. FD Mediagroep introduceert een nieuwe vorm van contextual targeting waarmee adverteerders hun boodschap kunnen laten aansluiten op de onderwerpen die daadwerkelijk worden besproken.
DPG Media introduceert Ad Manager Agentic, waarmee adverteerders en mediabureaus hun advertentiecampagnes rechtstreeks kunnen aansturen via hun eigen AI-systemen.
Wat gebeurt er als adverteerders en uitgevers hun advertentieruimte rechtstreeks door AI-systemen laten inkopen en verkopen? Minder technische tussenschakels, meer controle over de advertentie-inkomsten en mogelijk lagere kosten. Maar wat betekent deze ontwikkeling voor uitgevers?
Mediahuis NRC gaat samenwerken met het Volksportret om advertentie- en brandedcontentcampagnes met behulp van AI vooraf te testen. Adverteerders kunnen zo al vóór publicatie inzicht krijgen in de verwachte impact van een campagne en de aansluiting bij hun doelgroep.
De Nederlandse markt voor digitale reclame is sinds 2019 meer dan verdubbeld. Bedrijven gaven in 2025 in totaal € 4,761 miljard uit aan online advertenties, waarmee Nederland de zevende digitale advertentiemarkt van Europa is.
Steeds meer merken willen alleen nog samenwerken met influencers die aantoonbaar op de hoogte zijn van de reclameregels. Daarom is de certificering van Influencerregels.com vernieuwd en aangepast aan de nieuwste Nederlandse en Europese regelgeving.
EngageOS beslist met behulp van AI per pagina wat op dat moment het meeste oplevert: een advertentie, of een redactionele aanbeveling die de lezer langer op de site houdt.
Mediahuis heeft samen met dentsu Benelux en PubMatic een van de eerste Nederlandse praktijktoepassingen van zogeheten agentic buying binnen digitale advertising gerealiseerd. Voor een WK-voetbalcampagne van Albert Heijn werden AI-agents ingezet om delen van het mediainkoopproces te automatiseren.