advertising

AD weer mediapartner Feyenoord

Het AD is vanaf seizoen '19/'20 weer mediapartner van Feyenoord. De Persgroep Nederland tekent binnenkort een overeenkomst voor de komende drie seizoenen. Woensdag 17 juli 2019, wanneer Feyenoord het opneemt tegen Panathinaikhos, zal het AD voor het eerst weer zichtbaar zijn in De Kuip, met onder andere een boardingpositie aan de tweede ring. De samenwerking bestaat onder meer uit gezamenlijke acties voor de supporters, on- en offline advertentieruimte voor de club en diverse lezersacties

2018: grootste stijging in mediabestedingen in 5 jaar

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2018 met 3,2% toegenomen tot € 4,53 miljard. Het was de grootste stijging in de laatste vijf jaar. Online advertising was net als in andere jaren verantwoordelijk voor het grootste deel van de groei, de andere mediumtypen volgden op afstand. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2018 dat Nielsen binnenkort publiceert.

Digitale reclame groter dan andere reclamevormen samen

Digital advertising heeft ook in 2018 traditionele mediatypen als tv, radio en print ver achter zich gelaten. Search houdt het grootste marktaandeel. Influencers rukken op binnen het marketingbudget en de populariteit van banners neemt af. Dit en meer blijkt uit de Online Ad Spend Study 2018-cijfers, die Deloitte in opdracht van IAB Nederland vandaag presenteert.

Betalen per minuut

Adverteerders betalen uitgevers in de online advertentiewereld al jaren per klik (eigenlijk duizend kliks): de CPM. Het nadeel is dat ze niet zeker weten dat hun advertentie werkelijk door mensenogen bekeken is. Er zijn verschillende manieren waarop er ruis in de kijkcijfers kan komen. Daarom is er een andere meetmethode ontwikkeld: betalen per minuut, of zoals de Amerikanen – die altijd iets groter denken – zeggen: ‘cost per hour’. Voor welk probleem is dit een oplossing?

Ster waarschuwt kabinet voor onjuiste berekeningen mediaplannen

Het voornemen om reclame op de publieke omroep voor acht uur ‘s avonds te verbieden kost volgens berekeningen van Ster geen € 60 miljoen euro maar tussen de € 80 en € 90 miljoen euro. Het mediaplan staat vandaag op de agenda van de ministerraad.

Persgroep, Mediahuis, RTL & Talpa: 'Herijking rol NPO op reclamemarkt stap in goede richting'

RTL Nederland, Talpa Network, De Persgroep en Mediahuis geven gezamenlijk een eerste reactie op de plannen van de Coalitie voor de NPO. De vier mediabedrijven zien de inperking van reclame op tv (tot 20.00 uur) en het afschaffen van reclame in het digitale domein als een juiste stap.

Sanoma biedt online video met outstream proposities

Video advertising is één van de snelst groeiende mogelijkheden binnen online advertising. Voor adverteerders is het aanbod echter beperkt en versterkt de context waarin video’s worden getoond niet altijd de commerciële boodschap. Daarom zet Sanoma in op outstream video proposities: video’s die profiteren van de kracht van vertrouwde en sterke redactionele context en die kunnen worden getarget op schaarse segmenten.

Trackingcookies bij advertenties leveren niet veel op

Advertenties die zijn gebaseerd op trackingcookies leveren ongeveer vier procent méér geld op dan advertenties die contextgerelateerd zijn. Dat is de conclusie van Amerikaanse wetenschappers die de relatie tussen gepersonaliseerde online advertenties en de inkomsten daarvan onderzochten.