Ieder jaar publiceren Mediahuis en MediaTest een rapport over het mediagebruik – en veel meer – van jongeren in Nederland. Isabel Druijf licht toe hoe MediaTest het onderzoek heeft opgezet en uitgevoerd en welke resultaten met name voor uitgevers van belang zijn.
Mediahuis en MediaTest onderzochten het mediagebruik van ruim duizend Nederlanders en zagen duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagedrag én de beleving van advertenties.
Bijna een derde van de jongeren wordt ongelukkig van social media. Ongeveer eenzelfde percentage overweegt ook om helemaal te stoppen met het gebruik ervan. Dit zijn blijkt uit Het Grote Jongeren Onderzoek van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent.
Mediatest en WayneParkerKent hebben uitgebreid onderzoek gedaan onder jongeren: millennials (tussen 25 en 40 jaar) en generatie Z (jonger dan 25). Dit onderzoek werd gehouden tussen 3 en 22 januari 2020 (dus voor de coronacrisis). Een flink deel van dat onderzoek ging over mediagebruik. Hier volgen een paar opmerkelijke en niet zo opmerkelijke maar niettemin interessante resultaten.