‘Het tijdschriftenschap is de etalage van de magazines. Zonder een prominente plek in het schap geen verkoop, of in elk geval niet de verkoopaantallen die je zou willen.’ Klopt deze stelling? Of is de wereld zo veranderd, dat een opvallende plek bij AH of Jumbo helemaal niet meer uitmaakt voor het succes van je titel?
We weten inmiddels allemaal dat de bomen in ons magazineland niet meer tot in de hemel groeien. Biedt het buitenland een alternatief?
Zowel binnen als buiten het vak vinden veel mensen dat e-books te duur zijn in vergelijking met papieren boeken. Ze zouden niet meer dan de helft mogen kosten. Daar staan de uitgevers tegenover die zeggen dat een lagere prijs de basis onder de boekproductie weghaalt. Wie heeft gelijk? Wat is een juiste verhouding?
Als een organisatie die geen uitgeverij is haar eigen content wil uitgeven zijn er twee mogelijkheden: de media van uitgevers en omroepen gebruiken (via free publicity of door er voor te betalen), of zelf publiceren. Wat zijn de voor- en nadelen van de verschillende opties? Wat zijn de voor- en nadelen van publiceren in owned, earned of paid media?
In marketingkringen is contentmarketing hot. Het betekent dat organisaties door middel van neutrale artikelen, berichten, nieuwtjes of video’s hun klanten ervan proberen te overtuigen dat ze vakkundige en betrouwbare leveranciers zijn. Voor uitgevers betekent het dat er nieuwe concurrenten zijn in de strijd om de aandacht van de lezer of kijker, maar ook dat er een nieuwe markt voor hun expertise is ontstaan.
Contentmarketing is niet hetzelfde als ‘content inzetten als marketinginstrument’. Direct mail, advertenties en commercials zijn ook content en ze dienen ook als marketinginstrument, maar ze zijn geen contentmarketing. Bij contentmarketing gaat het om het tot stand brengen van een vertrouwensband met de klant. Niet de verkoop, het product of de organisatie staat centraal, maar de klant. En dat is best wennen voor de meeste organisaties.
Het is nog niet zo eenvoudig om geld te verdienen met het uitgeven van elektronische boeken. Nog steeds wordt minder dan tien procent van de omzet uit de verkoop van boeken in ons land gerealiseerd met e-books. Toch is het zeker wel mogelijk om winst te maken met digitale boeken. Hieronder een overzicht van de mogelijkheden en de valkuilen.
Om op voorhand een betrouwbaar beeld te krijgen van het wel of niet rendabel uitgeven van een publiekstijdschrift, maak je als uitgever natuurlijk een calculatie. Hoe ziet deze eruit? Wat zijn de belangrijkste inkomstenbronnen? Wat de kosten? Wat zijn de belangrijkste indicatoren waarop je als uitgever kunt sturen en wat zijn de valkuilen bij een 'papieren' publiekstijdschrift?