publiekstijdschriften


Wat is oplagemarketing?

Vroeger — toen de wereld van de publiekstijdschriften nog overzichtelijk was — had je losse verkoop en abonnementen. Simpel en helder. In sommige gevallen stopte je nog een flink aantal exemplaren in een leesportefeuille en het totaal van alle in omloop gebrachte bladen was je oplage. Maar hoe bereken tegenwoordig je oplage?


Veel vrouwenmedia vergroten bereik print en digitaal

Op 24 januari heeft NOM de rapportage NOM Mediamerken 2018-IV gepubliceerd. Hierin is het bereik van papier en online van nieuwsmedia en magazines gefuseerd tot het zogeheten mediamerkenbereik. In NOM Mediamerken 2018-IV zijn data uit de NOM Print Monitor 2018-IV (Q4 2017 t/m Q3 2018) en de NOBO-bereiksdata (Q3 2018) samengebracht in een omvangrijk fusiebestand. In dit bestand zijn de resultaten opgenomen van 44 magazinemerken die zich zowel op papier als digitaal manifesteren. Deze 44 magazinemerken hebben gezamenlijk een netto merkbereik van 11 miljoen Nederlanders per maand. Dit is 77% van de NL bevolking 13+.  


‘Dat papieren ding heet een tijdschrift’

De Chantal, Linda en Wendy. ‘Voor me moeder!’ zal menig puber zeggen en verder swipen. ‘Maar nu heb je ook gewoon de Dylan,’ antwoordt YouTube-sensatie Dylan Haegens (26). Met twee miljoen volgers in zijn kielzog zag uitgeverij Hearst Magazines wel brood in een personality-tijdschrift over de YouTuber. ‘Kinderen willen ook wel eens wat anders dan internet.’  


Het bereik van printmagazines blijft stabiel

Veel magazines in de categorieën opinie, culinair en Reis & Recreatie zien hun bereik stijgen. Dit blijkt uit de laatste NOM Print Monitor 2018-IV die op onlangs is gepubliceerd.


Brandpunt+ en Vrij Nederland werken samen

Brandpunt+ en Vrij Nederland gaan samen een reeks publicaties rondom klimaatverandering maken. Brandpunt+ maakt een reeks artikelen en vier documentaires van ieder een kwartier lang. Vrij Nederland maakt een reeks podcasts en strips. 


Het hoeft niet digitaal (maar het mag wel)

Mijn zoon van negentien, ‘digital native’, studeert van papier. Bij de kringloop heeft hij een aftands printertje gekocht (studentenbudgetten zijn beperkt) waarmee hij alles wat hij digitaal van de universiteit aangereikt krijgt, uitprint. Ook veel van mijn studenten zweren bij het good old papieren studieboek, ondanks de belachelijk hoge prijzen de vele kilo’s die ze op een doorsnee collegedag met zich mee slepen.  


Kan een publieksmagazine zonder losse verkoop?

Regelmatig komt een online magazine in het nieuws met tegendraadse mededeling: vanaf heden ook op papier verkrijgbaar. Dat mag je een gewaagde stap noemen in deze tijden van talloze noodlijdende printuitgaven. Maar is het ook een verstandige stap?


Hoe belangrijk is losse verkoop nog?

‘Het tijdschriftenschap is de etalage van de magazines. Zonder een prominente plek in het schap geen verkoop, of in elk geval niet de verkoopaantallen die je zou willen.’ Klopt deze stelling? Of is de wereld zo veranderd, dat een opvallende plek bij AH of Jumbo helemaal niet meer uitmaakt voor het succes van je titel?