marketing


Abonnees werven of abonnees behouden?

Marketeers die verantwoordelijk zijn voor de abonnementenoplages van magazines zijn over het algemeen voornamelijk druk met het werven van nieuwe abonnees. Het behouden van bestaande abonnees is nogal eens een ondergeschoven kindje. Best gek, want iedereen (nou ja, iedereen die iets van marketing weet) realiseert zich dat het goedkoper is om een bestaande klant te behouden dan om een nieuwe klant te werven. Hoe komt het dan dat de focus toch steeds maar weer op die werving gericht blijft?  


Ken je doelgroep, maar wel op je eigen manier

Wie kent de lezer het best, de (hoofd)redacteur van een tijdschrift of de marketeer? En wie zou hem of haar het beste moeten kennen? Het voor de hand liggende korte antwoord is natuurlijk: allebei even goed. En dat is ook waar. Maar ik denk wel dat hier een nuancering in is aan te brengen.


Brand extensions – panacee voor kwakkelende tijdschriften?

Het is al (heel) lang duidelijk dat je van goeden huize moet komen om een tijdschrift met enkel en alleen een printversie lucratief te exploiteren. Ik vertel dus niets nieuws als ik zeg dat verstandige uitgevers verder kijken dan het tijdschriftenschap bij Bruna en Albert Heijn. Wat zijn de do’s en don’ts van merkverbreding?


Wat is verticale zoekmachinemarketing

De bekende zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo zijn van alle markten thuis. Het nadeel daarvan is dat ze veelal naar de grootste gemene deler leiden. Voor wie op zoek is naar specifieke informatie is dat vaak niet goed genoeg. Daarom zijn er ook niche-zoekmachines, die goed zijn in een deelgebied en de rest van de wereld negeren. 


De kunst van storytelling

In marketing is storytelling een belangrijk thema. Organisaties moeten een verhaal vertellen in plaats van te roepen dat hun product of dienst geweldig en onmisbaar is. Wanneer werkt storytelling? Wat is het verschil tussen een boodschap en een verhaal?


Contentprofielen: informatie op maat aanbieden

Aandacht (tijd) van consumenten en professionals is schaars, dus is het verstandig om je doelgroep niet te overladen met een brede stroom aan irrelevante informatie. Een aanbod op maat is zowel prettiger voor de ontvanger als efficiënter voor de aanbieder. Hoe krijg je de juiste informatie bij de verschillende ontvangers?


Contentmarketing en de rol van de uitgever

In marketingkringen is contentmarketing hot. Het betekent dat organisaties door middel van neutrale artikelen, berichten, nieuwtjes of video’s hun klanten ervan proberen te overtuigen dat ze vakkundige en betrouwbare leveranciers zijn. Voor uitgevers betekent het dat er nieuwe concurrenten zijn in de strijd om de aandacht van de lezer of kijker, maar ook dat er een nieuwe markt voor hun expertise is ontstaan.


Een strategie voor contentmarketing ontwikkelen

Hier en daar een stukje (laten) plaatsen is geen contentmarketing. Om effectief te kunnen zijn, moet er een doel gedefinieerd zijn en een strategie opgesteld worden. Welke uitgangspunten moet je concreet formuleren voordat je met contentmarketing kunt beginnen?