marketing


Succesfactoren voor branded content

Branded content heeft volgens veel marketeers en een aantal uitgevers de toekomst. Branded content is gratis content die afkomstig is van een partij die geen financieel of ideëel belang heeft bij het verspreiden van de content, maar die via die content positieve aandacht voor zijn merk, product, dienst of gedachtegoed hoopt te krijgen. Aan welke eisen moet de content voldoen om werkelijk een positief gevoel bij de lezers op te wekken?


Hoe maak je van een tijdschrift een merk?

Met een tijdschrift alleen kom je er tegenwoordig niet meer. Wie wil opvallen tussen de tientallen andere titels zal zich moeten profileren als merk. Een sterk merk heeft naamsbekendheid en autoriteit, met als belangrijkste voordelen dat meer lezers en adverteerders er zich toe aangetrokken voelen en de verkoop van het blad wordt bevorderd. Hoe bouw je een goed merk? 


De vaste boekenprijs

Het boekenvak kent van oudsher een systeem van prijsbinding waarin de uitgever de winkelprijs bepaalt en aan de detailhandel een bepaalde marge gunt, de vaste boekenprijs. Was dit voorheen een kwestie van een gentlemens agreement die algemeen bindend was verklaard, sinds 2005 is het bij wet geregeld: de Wet op de vaste boekenprijs.