marketing


Wat is verticale zoekmachinemarketing

De bekende zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo zijn van alle markten thuis. Het nadeel daarvan is dat ze veelal naar de grootste gemene deler leiden. Voor wie op zoek is naar specifieke informatie is dat vaak niet goed genoeg. Daarom zijn er ook niche-zoekmachines, die goed zijn in een deelgebied en de rest van de wereld negeren. 


De kunst van storytelling

In marketing is storytelling een belangrijk thema. Organisaties moeten een verhaal vertellen in plaats van te roepen dat hun product of dienst geweldig en onmisbaar is. Wanneer werkt storytelling? Wat is het verschil tussen een boodschap en een verhaal?


Contentmarketing en de rol van de uitgever

In marketingkringen is contentmarketing hot. Het betekent dat organisaties door middel van neutrale artikelen, berichten, nieuwtjes of video’s hun klanten ervan proberen te overtuigen dat ze vakkundige en betrouwbare leveranciers zijn. Voor uitgevers betekent het dat er nieuwe concurrenten zijn in de strijd om de aandacht van de lezer of kijker, maar ook dat er een nieuwe markt voor hun expertise is ontstaan.


Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is niet hetzelfde als ‘content inzetten als marketinginstrument’. Direct mail, advertenties en commercials zijn ook content en ze dienen ook als marketinginstrument, maar ze zijn geen contentmarketing. Bij contentmarketing gaat het om het tot stand brengen van een vertrouwensband met de klant. Niet de verkoop, het product of de organisatie staat centraal, maar de klant. En dat is best wennen voor de meeste organisaties.