marketing


Longread: De gedroomde lezer en de realiteit

Weten voor wie je iets uitgeeft is belangrijker dan ooit. Het is bepalend voor de inhoud van de uitgave, het taalgebruik, de invalshoek en niet te vergeten de marketing. Zowel voor als na het verschijnen is het belangrijk om te weten wie je publiek is. 


Instagram: bereik meer met minder

Naarmate Instagram groeit, wordt het lastiger om op te vallen bij een bepaalde doelgroep. HubSpot en Mention hebben 48 miljoen posts en het Instagramgedrag van meer dan 300.000 topgebruikers wereldwijd geanalyseerd. Op basis daarvan doen zij de volgende aanbevelingen.


Wat is oplagemarketing?

Vroeger — toen de wereld van de publiekstijdschriften nog overzichtelijk was — had je losse verkoop en abonnementen. Simpel en helder. In sommige gevallen stopte je nog een flink aantal exemplaren in een leesportefeuille en het totaal van alle in omloop gebrachte bladen was je oplage. Maar hoe bereken tegenwoordig je oplage?


Sanoma introduceert Sanoma SYNC

Sanoma Media Nederland introduceert een nieuwe full-service marketingcommunicatiebureau: Sanoma SYNC. Sanoma SYNC komt voort uit de samenvoeging van Sanoma’s content marketingbureau Head Office Nederland en het team Performance & Branding Solutions.


Persgroep gaat lezers werven voor alle 11 titels

‘Een krantenmens heeft het gemakkelijk’ is het thema van de nieuwe campagne waarin alle 11 titels van de Persgroep de handen ineenslaan om nieuwe lezers te werven. Hiermee lanceren de Persgroep & Shoq een nieuw begrip; ‘de krantenmens.’


Dicht op de klant, ook als het er (honderd) duizenden zijn

Aandacht is schaars en dus waardevol, dat is bekend. Als uitgever kun je een beetje van die aandacht claimen door relevant te zijn, door te weten wat de klant wil of nodig heeft. Niet de klant in het algemeen, maar zo individueel mogelijk. Bij grote aantallen klanten is het niet mogelijk om met iedereen individueel kennis te maken, maar daar biedt marketing automation uitkomst. Erik van Stiphout, directeur van 2bMore, schetst hoeveel meer er mogelijk is voor uitgevers die ál hun klantengegevens optimaal inzetten.


Elke uitgever kan een datastrategie ontwikkelen

Big data alleen voor big companies? Hoeft niet. Kleinere uitgeverijen beschikken weliswaar over minder gegevens dan grote uitgeefconcerns en ze hebben minder ervaring met het opzetten van data-analyseprojecten, maar toch is ook voor hen gegevensanalyse belangrijk en uitvoerbaar. Een kwestie van bescheiden beginnen en een goed plan hebben.


Persgroep en 24Kitchen verbreden samenwerking

24Kitchen en ADR Nieuwsmedia (AD en de regiotitels) maken bekend dat zij hun partnership rond hun culinaire platformen verder verbreden. FOX Networks Group, moederbedrijf van 24Kitchen, en de Persgroep, uitgever van de ADR titels, werken al sinds april 2017 succesvol samen. Alle reden om nu samen nieuwe elementen toe te voegen om het publiek nog meer culinaire inspiratie te bieden.