marketing


Abonnees werven of abonnees behouden?

Marketeers die verantwoordelijk zijn voor de abonnementenoplages van magazines zijn over het algemeen voornamelijk druk met het werven van nieuwe abonnees. Het behouden van bestaande abonnees is nogal eens een ondergeschoven kindje. Best gek, want iedereen (nou ja, iedereen die iets van marketing weet) realiseert zich dat het goedkoper is om een bestaande klant te behouden dan om een nieuwe klant te werven. Hoe komt het dan dat de focus toch steeds maar weer op die werving gericht blijft?  


Wat is verticale zoekmachinemarketing

De bekende zoekmachines zoals Google, Bing en DuckDuckGo zijn van alle markten thuis. Het nadeel daarvan is dat ze veelal naar de grootste gemene deler leiden. Voor wie op zoek is naar specifieke informatie is dat vaak niet goed genoeg. Daarom zijn er ook niche-zoekmachines, die goed zijn in een deelgebied en de rest van de wereld negeren. 


De kunst van storytelling

In marketing is storytelling een belangrijk thema. Organisaties moeten een verhaal vertellen in plaats van te roepen dat hun product of dienst geweldig en onmisbaar is. Wanneer werkt storytelling? Wat is het verschil tussen een boodschap en een verhaal?