data-strategie

DDMA Barometer 2021: een wereld zonder third-party cookies

Het grootste gedeelte van het Nederlandse bedrijfsleven weet dat de third-party cookie in de nabije toekomst gaat verdwijnen. Dat blijkt uit de DDMA Barometer 2021, waarvoor 162 Nederlandse organisaties zijn ondervraagd. 81% geeft aan te begrijpen dat deze cookieless world grote gevolgen gaat hebben voor de data-driven marketingsector. Toch moeten er ondanks dit besef nog behoorlijk wat stappen worden gezet. Slechts 9% geeft aan helemaal gereed te zijn voor de cookieless world.

Hearst zet datatools in voor 'user inspired content'

Om van toegevoegde waarde te zijn, bij te dragen aan iemands dagelijks leven en welzijn, moet je weten wat iemand drijft. Hearst wil dat doen via 'user inspired content': Reportages, interviews en achtergrondstukken die aansluiten bij de wensen, interesses en ambities van de lezers van hun magazines. Een essentieel onderdeel van hun aanpak is het gebruik van datatools.

DDMA formuleert uitgangspunten voor het gebruik van data

Voor elke organisatie die data- en klantgedreven werkt, waaronder ook uitgevers en media-bedrijven, is het van cruciaal belang dat klanten erop kunnen vertrouwen dat hun gegevens in goede handen zijn. Een datavisie en duidelijke kaders voor datagebruik zijn hiervoor onmisbaar. Daarom heeft branchevereniging DDMA de Uitgangspuntenkaart voor Datagebruik ontwikkeld.

Sanoma, DPG en TMG stoppen met datadienst NLProfiel

Drie grote Nederlandse uitgevers hebben de afgelopen tijd een proef uitgevoerd met het gezamenlijk opbouwen van klantprofielen via NLProfiel. Als de proef is afgelopen, komt er geen vervolg. Dit komt door een beleidswijziging van de browserleveranciers die tevens advertentiemakelaar zijn: Google, Microsoft en Apple. Dit heeft projectleider Wouter Verhulst van NLProfiel bevestigd aan Adformatie.

Webinar: Best Practices to Futurize Publishing

Broad Horizon, partner van inct, organiseert op 15 september a.s. een webinar met als onderwerp: Best Practices to futurize publishing. In dit webinar nemen Stijn Kuijpers en Jan Brouwer (Microsoft) u mee in hun visie en best practices op datagedreven werken in een snel veranderend medialandschap.

Waarom je in de B2B-markt aan weinig data genoeg hebt

Als iemand ‘data’ zegt wordt ‘big’ er bijna automatisch voor gedacht. Grote hoeveelheden data van enorme ondernemingen, die op eindeloze industrieterreinen gigantische loodsen vol computers hebben staan. Daarin bepalen ondoorgrondelijke algoritme welke consument welk aanbod moet krijgen. Maar dat is niet de enige manier om data in te zetten. Met name in de B2B is het voldoende om vooral goed te weten waar mensen zich mee bezig houden. Dan zijn een paar goed gekozen criteria voldoende voor personalisatie.

Europese toezichthouders bevestigen: cookiemuur mag niet

De Europese koepelorganisatie van officiële privacy-waakhonden heeft bekend gemaakt dat cookiemuren niet zijn toegestaan. Dat deed zij in een toelichting op al geldende regels. De Nederlandse Autoriteit Persoonsgegevens (AP) heeft dat standpunt al eerder ingenomen.

Zet innovatie op de agenda en begin er gewoon mee

Hoewel innovatie bij veel uitgeverijen hoog op de agenda staat, blijkt het daadwerkelijk nemen van de benodigde stappen in de praktijk lastig te zijn. Terwijl innovatie niet alleen is weggelegd voor grote partijen met veel tijd en geld: subtiele strategische veranderingen kunnen juist binnen kleinere uitgeverijen grote veranderingen kunnen teweegbrengen.