branded content


Scripta en Forty7 fuseren en gaan verder als Forty7

Met ingang van 1 december is het contentmarketingbureau Scripta gefuseerd met de conversion agency Forty7. De nieuwe naam is Forty7. Het technologiebedrijf Xingo Software wordt eveneens onderdeel van Forty7. Bij de nieuwe combinatie werken ongeveer 50 medewerkers.


De nieuwe koers van Delicious

Een jaar geleden werd Maureen Belderink hoofdredacteur van het culinaire magazine Delicious. Hoewel Delicious al stevig in het zadel zat, was er op online gebied nog werk aan de winkel. Onder leiding van Belderink zette de redactie dan ook sterk in op de website en belangrijke online pijlers als de online receptenbank en video’s. Met succes. Het aantal bezoekers aan de website is in één jaar tijd bijna verdubbeld.


Contentmarketing – zelf uitgeven of bestaande media gebruiken

Als een organisatie die geen uitgeverij is haar eigen content wil uitgeven zijn er twee mogelijkheden: de media van uitgevers en omroepen gebruiken (via free publicity of door er voor te betalen), of zelf publiceren. Wat zijn de voor- en nadelen van de verschillende opties? Wat zijn de voor- en nadelen van publiceren in owned, earned of paid media?


Contentmarketing en de rol van de uitgever

In marketingkringen is contentmarketing hot. Het betekent dat organisaties door middel van neutrale artikelen, berichten, nieuwtjes of video’s hun klanten ervan proberen te overtuigen dat ze vakkundige en betrouwbare leveranciers zijn. Voor uitgevers betekent het dat er nieuwe concurrenten zijn in de strijd om de aandacht van de lezer of kijker, maar ook dat er een nieuwe markt voor hun expertise is ontstaan.


Een strategie voor contentmarketing ontwikkelen

Hier en daar een stukje (laten) plaatsen is geen contentmarketing. Om effectief te kunnen zijn, moet er een doel gedefinieerd zijn en een strategie opgesteld worden. Welke uitgangspunten moet je concreet formuleren voordat je met contentmarketing kunt beginnen?