Brand extensions – panacee voor kwakkelende tijdschriften?

Brand extensions – panacee voor kwakkelende tijdschriften?

Het is al (heel) lang duidelijk dat je van goeden huize moet komen om een tijdschrift met enkel en alleen een printversie lucratief te exploiteren. Ik vertel dus niets nieuws als ik zeg dat verstandige uitgevers verder kijken dan het tijdschriftenschap bij Bruna en Albert Heijn. Wat zijn de do’s en don’ts van merkverbreding?